La casa della Stella ha scelto la Città Eterna per un evento che coniuga memoria e futuro. In occasione dei 140 anni dalla deposizione del brevetto della Benz Patent-Motorwagen di Carl Benz Mercedes-Benz ha presentato in Italia la nuova Classe S protagonista di una serata che ha sottolineato anche il legame storico del marchio con il nostro Paese: da oltre 50 anni infatti Roma ospita l’headquarter italiano della casa tedesca.
La celebrazione non si è limitata alla Capitale: la rete italiana dei concessionari ha trasformato l’evento in una manifestazione diffusa che ha coinvolto clienti e appassionati da Palermo a Bolzano con un totale di oltre 10.000 partecipanti distribuiti in 48 showroom. L’iniziativa ha messo in evidenza la relazione tra il brand e la sua rete commerciale e ha offerto l’anteprima della nuova ammiraglia.
Il debutto della nuova Classe S e i numeri della rinnovata architettura
La nuova Classe S rappresenta l’aggiornamento più esteso dell’attuale generazione: più della metà dei suoi contenuti è nuova o riprogettata. In cifre, si parla di circa 2.700 componenti interessati da sviluppo o modifica, a testimonianza di un intervento profondo su ingegneria ed elettronica. Il rinnovamento estetico è altrettanto evidente: la silhouette è stata rivista per una presenza più decisa e la calandra è stata ampliata di circa il 20% ridefinendo la firma visiva dell’ammiraglia.
Dettagli di design e tecnologia verificati
Tra gli elementi che attirano l’attenzione c’è la reinterpretazione della stella Mercedes, simbolo storico del marchio da oltre 100 anni: sulla nuova Classe S la stella, su richiesta, può essere auto-illuminata diventando parte integrante della firma luminosa. Questi interventi confermano l’intenzione di coniugare un linguaggio tradizionale con soluzioni di comunicazione visiva moderne.
L’evento diffuso in Italia e il ruolo dei concessionari
Mercoledì 18 giugno la rete italiana della Stella ha organizzato una serata collettiva che ha coinvolto 48 showroom su tutto il territorio Nazionale, trasformando l’intera iniziativa in un grande evento locale. La partecipazione di oltre 10.000 ospiti ha evidenziato la portata dell’operazione e il valore della relazione con il pubblico: gli showroom sono stati allestiti per offrire anteprime, contatti diretti con i modelli e momenti di incontro tra clienti e staff dei concessionari.
Durante le celebrazioni il Direttore Marketing di Mercedes-Benz Italia, Luca Secondini ha ribadito l’importanza del rapporto con la rete: «Abbiamo celebrato un importante anniversario, ma anche il forte legame che unisce il Brand ai nostri concessionari». Questo rapporto viene declinato con la filosofia “Welcome Home” un approccio pensato per garantire continuità e coerenza nell’esperienza del cliente in ogni fase del percorso con il marchio.
Copertura geografica e partecipazione
La scelta di connettere eventi a Roma con iniziative locali da Palermo a Bolzano ha trasformato la celebrazione in un’operazione capillare sul territorio italiano. Il modello adottato ha evidenziato la capacità di Mercedes-Benz Italia di mobilitare la sua rete di concessionarie per un progetto coordinato, rafforzando la brand experience e presentando al pubblico prodotti e novità in modo integrato.
La manifestazione ha avuto anche un risvolto simbolico: celebrare i 140 anni dalla prima automobile progettata da Carl Benz ha offerto l’occasione per raccontare la continuità tra l’eredità storica del marchio di Stoccarda e le scelte tecnologiche che ne definiscono oggi la traiettoria.
La presentazione italiana della nuova Classe S a Roma è
