Il prodotto, chiamato Racing Wheels, si distingue per una forma che richiama le ruote delle monoposto e si inserisce nella strategia del brand di dialogare con un pubblico sempre più globale attraverso collaborazioni e contaminazioni tra gastronomia e intrattenimento.
L’iniziativa è stata sviluppata in occasione del legame sempre più stretto tra Barilla e il mondo della Formula 1, già consolidato negli ultimi anni attraverso partnership e attività di comunicazione legate al circus iridato.
Un formato pensato per il mondo racing
Il nuovo formato si inserisce nella linea di prodotti Barilla dedicati a forme iconiche e riconoscibili, con l’obiettivo di proporre esperienze di consumo innovative senza rinunciare alla tradizione della pasta italiana.
La forma “a ruota” richiama esplicitamente l’immaginario della velocità e delle competizioni automobilistiche, con un design studiato per trattenere al meglio i condimenti.
Disponibilità sul mercato
Il prodotto è disponibile anche in Italia oltre che in altri mercati internazionali, all’interno di una distribuzione selezionata che accompagna il lancio globale dell’iniziativa.
La presenza sul mercato italiano conferma la volontà del brand di rendere il prodotto accessibile non solo al pubblico statunitense, ma anche ai consumatori europei.
Una collaborazione tra gusto e velocità
Il progetto rappresenta un ulteriore passo nella strategia di Barilla di dialogare con il mondo dello sport e dell’intrattenimento, portando la pasta italiana in contesti sempre più trasversali.
La collaborazione con il mondo della Formula 1 rafforza così il posizionamento del marchio come ambasciatore del lifestyle italiano nel mondo.
