Il brand Estathé, parte del gruppo Ferrero, sta vivendo un momento di grande espansione nel 2026. Con una serie di innovazioni e collaborazioni, il marchio sta rafforzando la sua presenza nel mercato delle bevande, puntando su nuovi segmenti e pubblici. Tra le novità più rilevanti, l’ingresso nel mondo delle bevande sportive, una collaborazione con Tic Tac e il lancio della lattina per Estathé Zero.
Negli ultimi dieci anni, Estathé ha registrato una crescita significativa, con un aumento del fatturato di 125 milioni di euro, arrivando a sfiorare i 400 milioni. Questo successo è il risultato di una strategia che combina il consolidamento del business storico con l’esplorazione di nuovi mercati e occasioni di consumo.
Estathé Sport: l’ingresso nel mercato delle bevande sportive
La novità più importante del 2026 è l’arrivo di Estathé Sportla prima incursione del brand nel segmento delle bevande sportive. Pensata per i giovani che praticano attività fisica, questa nuova bevanda punta a intercettare un mercato in crescita che in Italia vale circa 100 milioni di euro. Estathé Sport combina il tradizionale infuso di foglie di tè con sali minerali e succhi di frutta, disponibile nei gusti limone e arancia.
“L’innovazione è da sempre uno dei pilastri del nostro modello di sviluppo”, ha dichiarato Fabrizio Gavelli, presidente e amministratore delegato di Ferrero Commerciale Italia. “Con Estathé Sport entriamo per la prima volta nel mondo delle bevande sportive dedicate ai più giovani; con Estathé Zero intercettiamo le occasioni di consumo fuori casa e la crescente domanda di prodotti senza zuccheri.”
Tic Tac Estathé Limone: la collaborazione tra due icone
Sul fronte dell’innovazione debutta anche Tic Tac Estathé Limoneun’edizione limitata nata dall’incontro tra due marchi storici del gruppo Ferrero. La nuova caramella riprende il gusto del celebre tè freddo al limone e lo abbina alla freschezza dello storico confetto. Questa collaborazione rappresenta un esempio di come Estathé stia esplorando nuove categorie di prodotto senza perdere la sua identità.
Estathé Zero in lattina e la partnership con Alfa
Un altro tassello importante della strategia 2026 riguarda Estathé Zerola versione senza zuccheri della bevanda, che debutta nel formato lattina. Questo nuovo formato punta a rafforzare la presenza del prodotto sia nella grande distribuzione sia nel consumo fuori casa, un segmento in forte crescita. A sostegno del lancio arriva anche la partnership con il cantautore Alfa, ambassador del brand per tutta l’estate 2026.
Il legame con il basket: Estathé 3×3 Italia Streetbasket Circuit
Prosegue intanto il legame con lo sport attraverso l’Estathé 3×3 Italia Streetbasket Circuitorganizzato dalla Federazione Italiana Pallacanestro e da Master Group Sport. La nuova edizione è partita da Alba e porterà il basket 3×3 nelle piazze italiane, coinvolgendo categorie giovanili e senior, maschili e femminili e le squadre di Basket in Carrozzina. Questo progetto rappresenta un esempio di come Estathé stia promuovendo la pratica sportiva e favorendo la partecipazione giovanile.
Con queste novità, Estathé conferma la sua capacità di innovare e adattarsi alle nuove tendenze del mercato, mantenendo al contempo la sua identità e la qualità distintiva del vero infuso di foglie di tè.
