Lucca Comics & Games 2026 si è conclusa dopo cinque intensi giorni, accogliendo complessivamente circa 800.000 visitatori tra le vie del centro storico e i padiglioni fieristici. Oltre alle presenza di fumettisti, espositori e premi, l’edizione ha evidenziato una crescente integrazione tra cultura pop e competizioni digitali, trasformando la manifestazione in un vero palcoscenico per l’universo degli esports. La città ha così vissuto un’ondata di energia ludica, con stage, tornei e installazioni interattive che hanno coinvolto sia i fan più accaniti sia i curiosi di passaggio. In questo contesto, cinque marchi hanno scelto di parlare direttamente alla community gaming, proponendo esperienze da vivere attivamente anziché osservare passivamente.
Le iniziative sono state curate da PG Esports, che ha seguito l’intero processo, dalla concezione alla realizzazione, passando per la gestione di allestimenti, licenze e contenuti social. Il risultato è stato un ventaglio di attività che ha spaziato da tornei di League of Legends a mostre d’arte, da degustazioni di prodotto a collezionabili in edizione limitata. Ogni brand ha sfruttato il linguaggio tipico del gaming – competizione, sfida e narrazione – per instaurare un dialogo autentico con i partecipanti, dimostrando come la comunicazione tradizionale possa essere integrata con soluzioni esperienziali. Di seguito, si approfondiscono le singole attivazioni che hanno segnato la manifestazione.
Euronics porta il Circuito Tormenta a Lucca Comics
Il Circuito Tormenta, dedicato a League of Legends, è partito con una fase di qualificazione online che ha visto l’iscrizione di oltre venti squadre provenienti da tutta Italia. I tre migliori hanno poi avuto l’opportunità di confrontarsi in finale LAN direttamente nello stand di Euronics, dove si sono disputate le semifinali e la finale del classico 5vs5. Parallelamente, i visitatori hanno potuto cimentarsi in partite ARAM 1vs1 e 2vs2, tutte aperte al pubblico e gestite su console e PC allestiti in zona. L’intero flusso di streaming e i canali social del torneo sono stati brandizzati con il logo di Euronics, creando un forte legame visivo e comunicativo tra l’azienda e la competizione. Inoltre, lo stand ha ospitato una serie di talent show e performance live, mantenendo alta l’energia per l’intera durata dell’evento.
Air Action Vigorsol trasforma il Vigloo in un fumetto live
Il celebre Vigloo di Air Action Vigorsol ha trovato una nuova casa in via dei Bacchettoni, a pochi passi da Porta Elisa, dove è stato allestito un vero e proprio arena digitale. All’interno, i partecipanti hanno potuto sfidarsi in partite 5vs5 di League of Legends, mentre il brand distribuiva ben 150.000 campioni del proprio prodotto, creando un’interazione sensoriale tra gusto e gioco. Grazie all’acquisizione della licenza del videogioco, PG Esports ha permesso a Vigorsol di inserire i propri colori, il logo e persino i campioni nella grafica della zona, rendendo l’esperienza completamente personalizzata. La novità più rilevante è il primo fumetto di Air Action ambientato nell’universo di League of Legends, nato da una collaborazione con PG Esports e stampato in 3.000 copie. La narrazione segue tre giovani giocatori in un viaggio tra realtà e fantasia, ispirato al torneo “Breeze of Glory” e arricchito da un’enigmatica caccia al tesoro disseminata per la città, con totem che offrivano 100 poster in edizione limitata come premio.
MR.DAY, Riftbound e Bakeca Incontri: esperienze interattive per il pubblico
MR.DAY: hide’n seek e campionamento urbano
Per la prima volta a Lucca Comics, MR.DAY ha allestito uno stand tematico dove i visitatori sono stati invitati a esplorare una mappa “Hide’n Seek” ispirata al mondo del brand. Il gameplay, pensato per essere accessibile a tutti, ha permesso a giovani e adulti di nascondersi e cercare gli avversari in scenari ricreati all’interno dello spazio fieristico. Fuori dallo stand, il team ha organizzato diverse attività di sampling lungo le principali vie della città, distribuendo oltre 35.000 campioni gratuiti di prodotto. L’approccio “on-the-road” ha aumentato la visibilità del marchio, trasformando le strade di Lucca in un’estensione dell’esperienza ludica.
Riftbound: demo guidate e box da collezione
Il secondo anno consecutivo Riftbound ha attirato un flusso costante di visitatori desiderosi di testare il titolo indie. Le demo, condotte da esperti del progetto, hanno offerto sia ai neofiti che ai giocatori più esperti un’introduzione approfondita alla meccanica di gioco, con sessioni di coaching in tempo reale. Accanto all’area demo, lo stand ha messo in vendita box in edizione limitata, gadget e merchandising esclusivo, creando una vera mini-shop per i fan. L’evento ha inoltre previsto piccole sfide a cronometro, con premi immediati per chi completava i livelli più difficili, alimentando l’interazione e il senso di appartenenza alla community di Riftbound.
Bakeca Incontri: arte hentai, muro collaborativo e tour cosplay
Durante tutti e cinque i giorni, Bakeca Incontri ha trasformato il proprio stand in una galleria d’arte hentai accompagnata da un muro su cui i visitatori potevano scrivere e disegnare, dando vita a un’opera collettiva che cambiava giorno dopo giorno. All’esterno, una grab machine gratuita distribuiva gadget a tema, incentivando il passaggio dei curiosi. Venerdì è stato ospitato l’illustratore Marco Albiero, noto per le illustrazioni ufficiali di Sailor Moon, che ha firmato copie delle proprie opere. Parallelamente, un gruppo di cosplayer ha percorso le strade di Lucca, passando per le Mura, Japan Town e il Teatro del Giglio, intervistando i passanti e proponendo mini-quiz sul mondo nerd, conferendo un tocco piccante e interattivo all’intera manifestazione.
Nel complesso, le cinque attivazioni hanno dimostrato che la collaborazione tra brand e realtà degli esports può creare momenti memorabili per un pubblico di quasi un milione di persone. PG Esports ha confermato la propria capacità di tradurre la passione per il gioco in strategie di comunicazione efficaci, aprendo la strada a future iniziative sia all’interno che al di fuori delle fiere tradizionali.
