Il 27 maggio 2026 Gucci ha ufficializzato una collaborazione strategica con Alpine Formula One Team, segnando la prima volta in cui un marchio del lusso assume il ruolo di Title Partner in Formula 1. A partire dal Campionato del Mondo FIA 2027 la squadra gareggerà con il nome Gucci Racing Alpine Formula One Team e sfoggerà i colori e il logo della maison. L’annuncio ha sottolineato non solo una sponsorizzazione tradizionale, ma il lancio di una nuova iniziativa di brand pensata per dialogare con il pubblico globale della massima serie automobilistica.
Al centro dell’intesa c’è la neonata piattaforma Gucci Racing, definita come uno spazio ibrido tra business ed esperienza. Costruita attorno ai valori di performance, precisione, disciplina ed eccellenza, questa piattaforma vuole tradurre l’identità di Gucci in prodotti, contenuti e momenti esclusivi collegati all’attività del team. Nel simbolo grafico la celebre Interlocking G si affianca al wordmark Gucci Racing, segnalando un progetto pensato per durare oltre la semplice esposizione in pista.
Perché la mossa è rilevante
La partnership è stata descritta dai vertici di Kering come una scelta strategica per sfruttare il forte impatto mediatico della Formula 1. Secondo le dichiarazioni ufficiali, la serie raggiunge ogni stagione oltre 1,5 miliardi di persone e sta attirando un pubblico sempre più giovane e più femminile; per questo motivo Gucci e il gruppo Kering vedono nella F1 un palcoscenico di contenuto premium utile a rafforzare desiderabilità e visibilità internazionale. L’accordo mira non soltanto a comparire sui cofano e sulle tute, ma a creare un linguaggio comune tra mondo del lusso e ingegneria sportiva, con ricadute su prodotto, comunicazione e customer experience.
Valori comuni e ambizioni
Francesca Bellettini, Presidente e CEO di Gucci, ha definito l’operazione come «un nuovo capitolo» per la maison, sottolineando la volontà di portare il brand su un palcoscenico dove performance e cultura si intrecciano. Luca de Meo, CEO di Kering, ha evidenziato il ruolo della Formula 1 come vettore di creatività e innovazione, capace di aprire nuovi orizzonti e costruire valore nel tempo. Il progetto Gucci Racing è quindi pensato come qualcosa di più ampio rispetto alla semplice sponsorizzazione: un ecosistema che collegherà pista, prodotto e contenuti esclusivi.
La tradizione tecnica di Alpine e gli aspetti sportivi
Dal lato motoristico, l’intesa poggia su una storia consolidata: il marchio Alpine, fondato nel 1955 da Jean Rédélé, ha radici profonde nelle vetture sportive e nella cultura delle corse, mentre il legame con il Renault Group risale alla presenza in Formula 1 dal 1977. Il team di Enstone, che ha operato anche con i nomi Benetton, Renault e Lotus, vanta una tradizione di successo con sette titoli mondiali e piloti di grande rilievo. La monoposto attuale, la A526, è il risultato del lavoro di circa 1.000 persone basate nello stabilimento britannico.
Piloti, obiettivi e prospettive
In pista Alpine schiera Pierre Gasly, vincitore di Gran Premi, e la promessa Franco Colapinto: entrambi sono chiamati a valorizzare l’alleanza tecnica e di immagine. Flavio Briatore, Executive Advisor del team, ha espresso soddisfazione per l’arrivo di Gucci come Title Partner, interpretando l’operazione come un riconoscimento del crescente slancio sportivo del team. L’intesa è concepita per sostenere ambizioni di crescita in classifica e per sviluppare iniziative di brand che vadano oltre le 24 gare previste nella stagione 2026, offrendo esperienze sul circuito e fuori.
Cosa cambia per il mondo del lusso e dei motori
L’ingresso di un brand dell’alta moda come Gucci in Formula 1 segna un punto di svolta nelle relazioni tra lusso e sport motoristico: si apre la strada a collaborazioni più profonde che combinano estetica, ingegneria e storytelling. Per il Gruppo Kering si tratta di ampliare la platea del brand in mercati strategici, mentre per Alpine è un’opportunità per consolidare la propria immagine e attrarre nuove audience. L’accordo presagisce inoltre attività congiunte su prodotto, contenuti editoriali e appuntamenti esclusivi destinati a clienti e appassionati.
In chiusura, l’annuncio del 27 maggio 2026 formalizza un progetto che diventerà operativo dal 2027: la squadra correrà come Gucci Racing Alpine Formula One Team e porrà le basi per un dialogo inedito tra moda e competizione. Nei prossimi mesi sono attese iniziative che tradurranno in azioni concrete la visione condivisa; per chi volesse approfondire sono disponibili gli aggiornamenti ufficiali sui siti gucci.com e alpinef1.com.
