Come adattarsi all’evoluzione della ricerca AI con l’ottimizzazione AEO

Problema/scenario

Il panorama della ricerca online sta subendo una trasformazione radicale con l’emergere dei motori di ricerca basati su AI. I dati mostrano un trend chiaro: il tasso di clic (CTR) per le prime posizioni è diminuito drasticamente, con un calo del 32% per la prima posizione e del 39% per la seconda, a causa della crescente prevalenza delle zero-click search.

Aziende come Forbes hanno registrato un -50% di traffico, mentre Daily Mail ha subito un -44%. Questa crisi è aggravata dal passaggio a un paradigma di citabilità, dove le informazioni vengono estratte direttamente dai motori di ricerca senza necessità di cliccare.

Analisi tecnica

Per comprendere questo cambiamento, è fondamentale analizzare come funzionano i motori di risposta rispetto ai tradizionali motori di ricerca. I modelli di fondazione (Foundation Models), come quelli utilizzati da ChatGPT e Claude, sono progettati per generare risposte contestuali e pertinenti.

Al contrario, i motori di ricerca tradizionali si basano su algoritmi di ranking per fornire risultati. La differenza principale risiede nel modo in cui si selezionano le fonti e come vengono citate. Termini come grounding, citation patterns e source landscape risultano cruciali per la comprensione delle dinamiche di visibilità online.

Framework operativo

Fase 1 – Discovery & foundation

• Mappare ilsource landscapedel settore.
• Identificare 25-50prompt chiaveper la ricerca.
• Eseguire test suChatGPT,Claude,PerplexityeGoogle AI Mode.
• Setup diAnalyticsutilizzando GA4 conregexper bot AI.
• Milestone:stabilire una baseline di citazioni confrontata con i competitor.

Fase 2 – Optimization & content strategy

• Ristrutturare i contenuti per garantireAI-friendliness.
• Pubblicare contenuti freschi e pertinenti.
• Mantenere una presenza cross-platform suWikipedia,RedditeLinkedIn.
• Milestone:contenuti ottimizzati e strategia di distribuzione implementata.

Fase 3 – Assessment

• Tracciare metriche come labrand visibility, ilwebsite citation rate, il traffico referral e il sentiment.
• Utilizzare tool comeProfound,Ahrefs Brand RadareSemrush AI toolkit.
• Condurre un testing manuale sistematico.

Fase 4 – Refinement

• Effettuare un’iterazione mensile suiprompt chiaveidentificati.
• Identificare nuovi competitor emergenti nel settore.
• Aggiornare i contenuti che non mostrano performance soddisfacenti.
• Espandere su temi che mostrano un’alta traction.

Checklist operativa immediata

• ImplementareFAQconschema markupin ogni pagina rilevante.
• Strutturare gliH1eH2in forma di domanda.
• Includere un riassunto di tre frasi all’inizio di ogni articolo.
• Verificare l’accessibilità senzaJavaScript.
• Controllarerobots.txt: non bloccareGPTBot,Claude-Web,PerplexityBot.
• Ottimizzare il profiloLinkedIncon linguaggio chiaro e diretto.
• Richiedere recensioni recenti suG2eCapterra.
• Pubblicare articoli suMedium,LinkedIneSubstack.

Prospettive e urgenza

Agire tempestivamente è cruciale: il tempo è un fattore determinante e le opportunità per i first movers sono significative. Chi rimanda rischia di restare indietro in un mercato in costante evoluzione. L’implementazione di strategie AEO rappresenta una via per assicurarsi un vantaggio competitivo.